2013年彩電業(yè)革命性蛻變 OLED時(shí)代拉開帷幕
2013年，彩電業(yè)將出現(xiàn)革命性蛻變。松下淡化等離子只是彩電行業(yè)蛻變的縮影，未來幾年，彩電業(yè)將出現(xiàn)革命性的新技術(shù)與主流產(chǎn)品。
日前，在美國CES大展上，超薄、能彎曲的OLED電視，4倍于1080P全高清分辨率的4K，再度攪動(dòng)彩電行業(yè)。國際品牌大部分宣布了OLED電視將在2013年面市的計(jì)劃，4K液晶電視也大規(guī)模投向市場。
城頭變幻大王旗，每一次技術(shù)變遷，都意味著全球彩電企業(yè)新一輪的跑馬圈地，重塑江湖地位。消費(fèi)者也再一次會(huì)產(chǎn)生“以舊換新”的沖動(dòng)。而隨著技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)力量的推動(dòng)，這一切的速度越來越快。
4K、OLED成電視關(guān)鍵詞
在CES展上，索尼、夏普、海信等電視大廠紛紛推出自己的4K超高清電視，夏普還展出了8K超高清電視。對4K超高清最為熱衷的是日本廠商，索尼展示了整套的4K系統(tǒng)流程，從拍攝所需要的攝像機(jī)，到處理過程中的設(shè)備，再到后端顯示的全系列4K超高清電視機(jī)，其特別推出了全球最大的56英寸4KOLED電視。
此外，東芝展示了其內(nèi)置CEVO引擎的4K超高清電視；松下跟索尼一樣推出56英寸的4KOLED電視外，還推出了一款20英寸的4K平板電腦。
美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)CEA在去年把4K分辨率正式定名為超高清UltraHD(UHD)，不過國內(nèi)仍延續(xù)著“4K”的使用習(xí)慣。同年8月國際電信聯(lián)盟(ITU)通過了關(guān)于超高清晰度電視(UHDTV)標(biāo)準(zhǔn)的提案，其中強(qiáng)調(diào)了3840×2160像素為4K分辨率的標(biāo)準(zhǔn)值。所謂4K技術(shù)，顧名思義就是4倍于1080P全高清分辨率的顯示分辨率，其在清晰度、畫面細(xì)膩程度上的提升不言而喻。4K、智能、3D均可以融合，既可以在OLED上實(shí)現(xiàn)，也可以在LED上實(shí)現(xiàn)。
不僅是終端，上游面板也進(jìn)行了相應(yīng)準(zhǔn)備，CES上有京東方與華星光電的110英寸4K面板。京東方自主研發(fā)的110英寸超高清ADSDS顯示屏應(yīng)用于三星的110英寸超高清電視，該屏具有178度超寬視角、4KUHD超高清的顯示效果。華星光電的110寸“中華之星”液晶屏應(yīng)用于TCL的110英寸全高清電視，支持4倍高清分辨率4K×2K，主動(dòng)式3D技術(shù)和多點(diǎn)觸控技術(shù)。
OLED也開始了商業(yè)化，并在2013年走入消費(fèi)者家庭。除了松下、索尼、三星和LG在CES上分別推出了自己的曲面OLED電視，三星、LG還明確表示，將于2013年向中國投放OLED電視。
LGDisplay CEO韓相范表示：“全球首款55英寸OLED電視的推出標(biāo)志著OLED時(shí)代已拉開帷幕，LGDisplay為保持在OLED市場的領(lǐng)先地位，將以2014年為大規(guī)模量產(chǎn)目標(biāo)，并盡快敲定增加次世代生產(chǎn)線的詳細(xì)計(jì)劃�！�
三大戰(zhàn)團(tuán)再度角力
“韓系以OLED為主攻方向，日系會(huì)將4K作為殺手锏，國產(chǎn)系則發(fā)力大屏與智能，這三大集團(tuán)在2013年會(huì)各有側(cè)重爭奪市場，就看誰能更勝一籌�！敝袊娮由虝�(huì)副秘書長陸刃波表示。
三年前，在城市市場外資品牌還占據(jù)彩電近七成份額，如今比例已經(jīng)反轉(zhuǎn)過來，國產(chǎn)品牌在彩電市場占據(jù)了七成以上份額。中日韓三大軍團(tuán)去年表現(xiàn)也各不相同，尤其是日系收縮的空間，被中韓兩方搶走，韓系在收編市場空間的表現(xiàn)上還略勝一籌。
“外資品牌希望在4K和OLED領(lǐng)域發(fā)力，靠新技術(shù)替代，來重新掌握競爭優(yōu)勢。今年這兩項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化會(huì)快速推進(jìn)�！标懭胁ū硎�，日系會(huì)集中發(fā)力4K，因?yàn)槠湓?/SPAN>OLED上優(yōu)勢不如韓國品牌，而中國企業(yè)做4K和OLED電視并沒有技術(shù)優(yōu)勢，仍將在大屏幕和智能化運(yùn)用上爭取空間。
外企對于兩項(xiàng)技術(shù)的確寄望頗深。索尼集團(tuán)首席執(zhí)行官總裁平井一夫表示，4K業(yè)務(wù)的推進(jìn)絕對不僅限于電視部門，而是我們把整個(gè)索尼的力量整合起來推進(jìn)這個(gè)業(yè)務(wù)，其中包括索尼影視和索尼電腦娛樂等等。通過將這些內(nèi)容整合，把4K真正普及起來。
今年中國品牌在CES上也頗為出彩，海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等企業(yè)積極參展。4K與OLED也是重點(diǎn)展示產(chǎn)品，比如海信宣布推出U-LED技術(shù)。海信新聞發(fā)言人喻海濤宣稱，ULED技術(shù)產(chǎn)品是海信今年重點(diǎn)推出的產(chǎn)品。據(jù)了解，海信推出的U-LED，實(shí)際上就是4K超高清電視。
不過，業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)彩電企業(yè)因不具備技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，4K與OLED方面在2013年恐不會(huì)做市場重點(diǎn)，相反在技術(shù)成熟以及京東方和華星解決了面板供應(yīng)的液晶電視上，會(huì)選擇大屏幕和智能化作為突破方向。
中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌對如今的市場則笑稱，“美國人畫的是軟件圈，打的是系統(tǒng)IT戰(zhàn)，日本人畫的是硬件圈，打的是技術(shù)戰(zhàn)，中國打的是陣地戰(zhàn)�！�
業(yè)界視點(diǎn)
彩電產(chǎn)品周期IT化
陸刃波表示，電視產(chǎn)品技術(shù)周期原來是10-20年，現(xiàn)在是3-5年了。彩電無論是從CRT、LCD到LED，以及如今的OLED，還是標(biāo)清、高清、全高清、超高清的畫質(zhì)升級，更新?lián)Q代的時(shí)間越來越短。更不用說，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等等衍生的各種運(yùn)用或者彩電企業(yè)各自的概念性升級，走馬燈式的各種升級讓消費(fèi)者眼花繚亂。
業(yè)內(nèi)表示，未來彩電行業(yè)的每次升級時(shí)間將縮短到3-6個(gè)月，這與通訊和IT行業(yè)越來越接近，而傳統(tǒng)彩電行業(yè)的升級速度為12-18個(gè)月。
陸刃波表示，今年預(yù)計(jì)中外企業(yè)在OLED上會(huì)發(fā)力良多，不過價(jià)格高昂、屏供應(yīng)不足以及技術(shù)成熟度等方面，其仍然面臨局限性，將是逐步推進(jìn)的過程。業(yè)內(nèi)分析，2013年更可能成為4K電視的元年。在CES展上，幾乎所有的中國廠商都在會(huì)場內(nèi)展示了84英寸以上的大屏幕4K電視。不過4K電視價(jià)格也不低，動(dòng)輒數(shù)萬。
市場上的產(chǎn)品，更新快，換代也快，不過消費(fèi)者購買還是要考慮實(shí)用性。即使流行一段時(shí)間的智能電視，大部分功能仍被束之高閣或者缺乏使用環(huán)境。陸刃波表示，3D、智能以及4K等，都沒有大規(guī)模應(yīng)用，很多功能都不能真正實(shí)現(xiàn)�！案�?lián)Q代是產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的，在市場上形成了靠產(chǎn)品更新拉動(dòng)消費(fèi)的興奮點(diǎn)，進(jìn)而提高了升級速度�！�
國家廣播電影電視總局科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副主任杜百川曾表示，電視新產(chǎn)品的推廣要非常注重讓用戶充分享受到產(chǎn)品的全部性能和優(yōu)點(diǎn)，其次是要提供相應(yīng)的內(nèi)容和獲得內(nèi)容的手段，只有這樣才能充分體現(xiàn)出4K電視機(jī)的優(yōu)勢。
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